Зашто је раст -штампе на захтев у Ји Гонгу био ометан и зашто је традиционално размишљање постало препрека развоју?

-Штампање на захтев, као потпуно-нови концепт и производни модел који интегрише дигиталне и интелигентне технологије, поседује типичне карактеристике нове-квалитетне продуктивности и нуди нове идеје и решења за иновације и високо{3}}квалитетни развој издавачке и штампарске индустрије. Од свог почетка,-штампање на захтев је еволуирало од избора „да ли то урадити“ до питања „како то учинити“. На 21. Форуму за развој технологије „Дигитално штампање у Кини“ 2025. године, посебно смо позвали пет гостију да разговарају о теми „Како дубоко унапредити-штампање по захтеву у новој ситуацији?“ Заједно ће истражити тренутни статус{10}штампе на захтев, основна уска грла којима су хитно потребна открића и изгледе за будући развој. Данас ћемо поделити увиде и размишљања Иан Иана, директора издавачког центра у Цхина Мацхине Пресс Цо., Лтд.

Јан Јан, директор издавачког центра, Цхина Мацхине Пресс Цо., Лтд.

Пословна структура компаније Цхина Мацхине Пресс (у даљем тексту „ЦМП“) подељена је на три главна сегмента: уџбеници, наука и технологија и општи менаџмент. Примена дигиталне штампе значајно варира између ових сегмената: сегмент науке и технологије, због своје уже публике и мањих наклада по наслову, постао је једно од примарних области примене дигиталне штампе; сегмент општег менаџмента, са стабилном потражњом на тржишту и већим тиражима, има релативно ниску потражњу за дигиталном штампом; док је сегмент уџбеника, који карактерише широк спектар наслова, али мали тираж по наслову, постао језгро за подршку пословању дигиталне штампе. Од увођења дигиталне штампе 2019. године, ЦМП-ов бизнис дигиталне штампе је брзо растао, подстакнут сегментом уџбеника, чак је постигао раст у години до шест пута. Међутим, последњих година, тренд раста се постепено изједначава, не испуњавајући очекивања.

У суштини, дигитална штампа не би требало да буде ограничена на само замену у процесу производње, већ би требало да донесе дубље промене у продајним моделима издавачке индустрије, планирању тема и целокупном пословању. Тренутно је дигитална штампа само делимично заменила традиционално штампање и још увек није истински покренула реконструкцију индустријског модела.

У практичном смислу, ЦМП се и даље суочава са неким стварним уским грлима. На пример, поруџбине уџбеника обично захтевају 450 примерака, а идеално би било одштампати само неколико додатних примерака примерака књига. Међутим, у стварној производњи, минимални тираж остаје 500 или чак 1.000 примерака. Разговори са уредницима филијала открили су традиционални начин размишљања: уредници, забринути због накнадних малих поруџбина, грешака у управљању складиштем и трошкова поновног штампања, више воле да штампају пуне серије одједном. Овај конзервативни приступ ограничава развој-штампе на захтев. Поред тога, у поновном штампању-из-штампаних књига, сарадња ЦМП-а са Јианхонг Принтинг је постигла неке резултате, стабилније од очекиваног, али се није даље развијала.

Традиционални пословни модел издавачке индустрије кључна је препрека дубљој промоцији дигиталне штампе. У фази преноса датотека, издавачи нерадо дају велики број датотека уџбеника штампачима унапред. Чак и када разговарамо о моделу „пренос датотека само по наруџбини“ са оснивачем Иунсуом, изводљиво решење тек треба да се нађе.

Што се тиче производног процеса, чак и ако треба да се одштампа само пет примерака, мора се покренути потпуно нови процес{0}}штампе, који укључује понављајући рад штампача, уредника и руководећег особља. Компаније за дизајн треба да измене информације о страници са ауторским правима и поново-отпремају датотеке, што такође подразумева додатне трошкове складиштења датотека. Све у свему, процес је тежак и неефикасан.

На нивоу система, модификација ЕРП система да би се омогућило „поновно штампање засновано на оригиналном издању“ наилази на значајан отпор. Више руководство је забринуто због ризика модификације система, а сам систем захтева значајне структурне промене, што модификацију чини веома тешким.

Штавише, издавачи имају ниску зараду од дигиталне штампе, што резултира недовољним ентузијазмом за његову промоцију, што заузврат утиче на прелазак штампања књига са дво-на штампање у четири{1}}боје. Тренутно, дигитална штампа у ЦМП-у представља око две-трећине штампаних издања, али само око једну-трећину употребе папира, уз минималан годишњи раст. У будућности ће бити потребно континуирано истраживање.